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编者按：在包装选择多元化的今天，美容及个人护理品制造商们为何偏爱标签呢？世界顶级的标签印制公司的决策者和专家们云集一堂，畅谈了对美容及个人护理品标签技术发展趋势的看法。成本低、色彩搭配的任意性、标签使用的灵活性是人们从所有包装技巧中首选标签的主要原因。提升了标签空间的延展标签、具有纹理质感的标签、组合印刷标签、收缩套标签是专家们谈论的主角。

发言者：Prestige标签公司总裁 Elisha Tropper

WS包装集团Ampersand标签公司多维产品经理 Paulette Carnes

Paris Art标滑触线签公司营运副总裁 Ron Tarantino

McDowell标签及丝印刷公司销售经理 John M橡胶疲劳实验机安装保护方便cDowell

Logotech公司副总 Leslie Gurland

Dow Industries图像经理 Andre Michaud

Dow Industries总裁 Andy Farquharson

Macaran印刷品公司总经理 Nick Van Alstine

Stoffel Seals公司部门经理 Gary Henzl

包装无声地向消费者传播着各种讯息，有的表达乐趣，有的介绍技术道理，有的应许安康。无论是什么信息，包装必须清晰地表述，如果做不到这一点，消费者就会舍下手中的商品，继续在货架上寻觅。在美容及个人护理行业，标签成为商品销售中表达差异化的一种方式。Prestige标签公司总裁E房产咨询lisha Tropper说：“包装在突显形象方面起着关键性作用。我们的个人护理及化妆品客户想尽力通过商标来传播他们产品的价值结构。”

延展标签成为新宠

标签加工商已经注意到在包装选择的几大趋势中，延但对结晶高聚物而言展标签将引导行业潮流。延展标签从容器向外展开后有一块增长的材料可承载更多的信息，增加了标签的使用空间。WS包装集团下的Ampersand标签公司多维产品经理Paulette Carnes解释，“起初延展标签是为了满足法定要求，现在品牌经理们用它作别的用途，包括印制多种语言及消费者宣达更多信息。”

Carnes说使用多种语言是目前美容业的最大趋势，延展标签上通常为消费者印制了英语、法语和西班牙语，“越来越多的公司考虑在产品制造的第一时间贴上多种文字，而不是日后更新或变更。”

除了多种语言文字的安排外，Carnes说延展标签还用来教育消费者，“由于行业法定文字要占用大量位置，使用延展标签后，我们能够用延展位置安排营销文字，过去没有这种做法。尽管一些公司更愿意选择传统包装，但也有敢为人先者要对行业包装规则重新设计，其它公司也跟风而上。”

大家都认为法定要求正推动延展标签的应用。“年复一年，法定文字日益增多，”Paris Art标签公司营运副总裁Ron Tarantino说，“延展标签可使标签信息容量扩充到11条之多，足以容下政府制定的所有要求。”

收缩套标倍受青睐

收缩套标因最能配合容器形状而成为倍受青睐的包装方式。Tropper的看法是，“现在收缩套正崛起成为取代不干胶标签的坚实选择，尤其是一些公司喜欢收缩套具备全身表现的能力，比如和异形瓶配合更好，也更适合促销品及法定文字描述。”

Carnes说收缩套一直在挤不干胶的生意，但通常要求大订单来维持切合实际的成本。她同时警告道：“上全新生产线的厂家出于质量原因也不会立马采用收缩套。”时下，许多公司开始印刷收缩套标签，但不一定能达到化妆品客户的质量要求。

McDowell标签及丝印刷公司销售经理John McDowell指出，“收缩套流行的原因是因为这一标签让品牌厂家不受容器尺寸和形状的局限，同时图案可以360度的展示。品牌厂家用它，若消费者未摇瓶即饮用，透明玻璃或塑料瓶内不便让他们看到的分层或悬浮物会得到掩饰。”

Logotech公司副总Leslie Gurland说，“收缩套标的应用肯定会上升。人们需要一种360度的区域来陈述信息。但收缩套对试样而言因为瓶子形状会带来生产问题，平面标签用起来更容易。”

Tropper也认为收缩套成标难度高于标签印刷，他说，“客户应和印刷加工商一道了解彩稿的收缩效果，确保设计图案能在最终产品得到完美体现。”

透明标签依然时尚

Carnes指出了另一种趋势，她说业内不少客户2005年开始舍弃光泽表面，回到糙面和纹面上，“我所看到的许多色彩呈现一种哑光和中性光泽而非明亮艳丽。”

Tropper对此提出异议，“最明显的趋势也许是亮丽生动的颜色，尤其在个人护理市场。与以往不同，今天的货架更加拥挤，充满着五颜六色，很大程度上是由于油墨改进，及标签加工商在印前和印刷过程中的色彩管理技巧。”

刺激感官的标签

标签不仅带给包装独有的视觉刺激，而且添加了触觉与味觉功能，使美容及个人护理品产生差异化。Tropper说：“我们看到触觉型油墨和光油的使用不断增长，产品的感觉与视觉融于一体。但气味标签暂不流行，包括刮标和嗅闻标在内的气味标已存在一段时间，但这些标签的起始成本常让小公司或那些价格敏感性产品欲行低频疲劳实验机：频率频率低于30Hz又止。”Gurland说目前使用香味标签最多的产业是牙膏。

Dow Industries图像经理A瑞安ndre Michaud认为表面化处理的图案日渐时尚，比如“在水果上添加水滴形成立体和闪亮状，或者在喷铝基材上通过图案与色彩表现不同层面的金属化效果。”

Gurland认为“产品趋向于在店面便抓住消费者的眼球，”她说，除通过普通颜色增加亮丽外，行业内流行采用专用变色油墨，产品在转换角度或消费者经过货架时，颜色能发生奇妙变化。

Tarantino注意到仿品标签带来更高价格，“比如，那些具有皮革表面的标签在去年和今年上半年确实大受欢迎。”

Gurland说具有纹理的标签在店面上还不多见，但许多标签都可以通过丝印来处理。Logotech期望把这一应用带入市场，因为调查显示80%的采购决定是客户在触摸产品时定下的。